La fin du XXe siècle marque le début d'une nouvelle ère pour les cosmétiques françaises. En effet, l'homme se féminise dans la société et a tendance à prendre plus soin de son apparence d'où un nouveau public à satisfaire pour les marques de cosmétiques.
http://www.prodimarques.com/documents/gratuit/60/creme-marques-hommes.php
http://www.caracterielles.com/2010/08/teste-et-approuve-loreal-men-expert-excell-5-adieu-les-soucis/
En 1989, Nivea invente la première gamme de produits cosmétiques masculin qui deviendra en 1998, Nivea for men; il s'agit des premiers produits cosmétiques pour hommes et cela connaît un gros succès commercial. De ce fait, l'Oréal, à l'instar de nombreuses autres marques de cosmétiques tels Clarins ou Lancôme, créé en 2004 l'Oréal men expert. Ainsi, l'entreprise espère réaliser un bon profit au lancement de cette innovation ce qui fut chose faites puisque le chiffre d'affaire de l'entreprise ne cesse d'augmenter depuis; celui-ci passant de 13,641 à 17,473 milliards d'euros entre 2004 et 2009.
L'égérie dans la publicité de l'Oréal, Patrick Dempsey, représente une icône glamour très populaire ce qui tend à montrer aux consommateurs l'efficacité du produit.
Aujourd'hui, si l'Oréal est le leader numéro 1 au rang mondial dans le domaine de la cosmétique, c'est tout d'abord en raison du phénomène de mondialisation de l'entreprise et de ses nouvelles innovations qui attirent un public toujours de plus en plus vaste. De même, ces dernières années, l'Oréal joue sur le verdissement de la marque, véritable fait d'actualité, pour se faire l'image d'une entreprise éco-responsable, passant au développement durable. Socialement, elle véhicule l'image d'une entreprise solidaire; celle-ci rendant la science plus ouverte aux femmes, favorisant l'éducation et rendant confiance et dignité aux populations des milieux défavorisés. Économiquement, les prix des produits l'Oréal restent peu chers. Par exemple, Garnier, appartenant à l'Oréal, propose des minis-prix sur ses produits.
Ainsi, une fois tous ces critères réunis, on peut dire que l'accessibilité des produits de l'Oréal permet au plus grand nombre d'avoir des produits de qualité sans payer trop cher. Parallèlement, cette manière de concevoir les produits est bénéfique pour l'Oréal; la demande étant grandissante.