1,506 milliards d'euros, tel est le résultat net annoncé par l'Oréal au premier semestre de l'année 2011.
La société est en effet au 5ème rang mondial de production de valeur ajoutée, L'Oréal figure en très bonne position au classement mondial 2001 des " entreprises les plus respectées " publié par le Financial Times, le quotidien économique de référence en Europe. L'Oréal est une multinationale, ou transnationale, soit une entreprise implantée dans plusieurs pays par le biais de filiales dont elle détient tout ou une partie du capital. La domination du marché par cette société est également assurée grâce à ses importants investissements pour sa communication.
Mais elle n'a pas toujours été le géant mondial que nous connaissons. En un siècle, le secteur de la mode, et de la cosmétique, en France a connu un profond bouleversement. D’un monde artisanal doté d’un grand savoir-faire, on est passé progressivement à une activité de grande production s’adressant à un marché de plus en plus large. Le marketing et la publicité deviennent les maîtres du secteur. Dans notre exposé nous nous attacherons à l'aspect publicitaire de l'évolution de la société et nous nous interrogerons sur comment L'Oréal, une marque qui avant la mondialisation était exclusivement française, a su développer une image de luxe, et a su évoluer dans sa communication. La mondialisation désigne l’intégration économique des différentes régions du monde, créant leur interdépendance. Ce phénomène a connu une dynamique exceptionnelle après 1945. C’est ainsi que l'entreprise qui s'occupait à ses débuts essentiellement des produits vendus en salon a su diversifier ses activités et se développer à l’échelle internationale