En 1909, M. Schueller a l'idée novatrice, dans une société majoritairement masculine, de viser de tout nouveaux consommateurs : les femmes. L'homme s'associe avec un coiffeur et fabrique la première teinture synthétique pour cheveux. C'est une révolution, un luxe nouveau pour toute une génération de femmes en manque de considération. Spécialisée dans les produits capillaires, l’Oréal est la seule entreprise sérieuse sur ce marché et compte bien être reconnue comme telle. Les shampooings sont en effet à cette époque très controversés, puisqu’il y avait un certain nombre d’usurpateurs parmi les fabricants. Nombreux étaient les cas d’allergies, les préparations des shampooings étant aléatoires. En 1910, au lancement de l’entreprise, les premières publicités sont établies.
